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JUEVES, 26 de enero de 2012 - No dejes que la piel bronceada por el sol, impecable estilo, y el estatus de celebridad te engaña: Jessica Alba es como cualquier otra madre.
Cuando se convirtió en mamá con su primera hija, Honor, ahora de 3 años, con su marido Cash Warren, Alba se encontró buscando frenéticamente al bebé más seguro productos para su hijo, los que estaban libres de toxinas y productos químicos y, idealmente, eran biodegradables. Sin embargo, lo que encontró fue un grupo de productos de bajo rendimiento (incluido el temible pañal con fugas) hecho de materiales seguros y ecológicos.
"Siempre fui una persona consciente del medio ambiente, pero era más sobre la salud del medio ambiente y no necesariamente sobre mi salud o la salud de mis hijos ", explica Alba. "Cuando te conviertes en madre, solo conoces tantas cosas de las que no necesariamente estarías consciente porque ahora eres responsable de una persona pequeña y vulnerable".
Cue tres años después y Honest, una empresa que entrega productos ecológicos, libres de toxinas cada mes, nació.
Alba se asoció con Christopher Gavigan, ex director de Healthy Child Healthy World, para crear Honest, en el que los clientes se inscriben para una entrega mensual. de los productos hipoalergénicos, orgánicos y adorables envasados, como pañales, productos de limpieza para el hogar y champú para bebés. Un suministro de pañales para un mes (los clientes pueden elegir entre seis patrones o un blanco básico) cuesta $ 74.95 y el "paquete esencial para la familia" de champú y gel de baño, loción, bálsamo curativo, detergente para la ropa y jabón de manos cuesta $ 35.95 al mes.
"No hay nada más frustrante que ir de excursión a la tienda de comestibles y tener que llenar el 80 por ciento de su carrito con pañales y detergentes, por lo que su conveniencia es clave", explica Alba. "Y cuán injusto sería ofrecerlo a personas que viven cerca de Trader Joe's o Whole Foods o de un mercado de alimentos naturales. Quería que estuviera disponible para cualquier persona en cualquier parte ".
Seamos sinceros
Alba eligió el nombre Honesto, en parte por su hija y luego en parte por su misión para la empresa.
" Honor definitivamente lo inspiré porque ella me inspira ", dice Alba. "Pero por qué fue 'honesto' es que solo quería una compañía que fuera verdaderamente honesta. Ponemos todos nuestros ingredientes de todo lo que está dentro de nuestros productos en nuestras botellas. Buena suerte tratando de encontrar eso en otra compañía de pañales. "
De hecho, como una madre frustrada tratando de encontrar respuestas sobre qué estaban hechos exactamente los pañales de su hija, Alba intentó ir directamente a la fuente. Pero en lugar de una lista revelada de ingredientes, se encontró con el silencio. "Ni siquiera puedes escribir en la mayoría de las empresas de pañales preguntándoles cuáles son los ingredientes. Te dirán que obtengas una nota del médico que detalle la alergia y luego te avisarán si tienen algo que tenga que ver con ese alergeno ", dice Alba. "Esos pañales están tocando a mi bebé todo el día. Cómo te atreves. Tengo derecho a saber qué hay en ellos. "
Esa empresa corporativa dejó a Alba con un sabor amargo en la boca, una de las principales razones por las que quería crear una empresa transparente. "Creo que mucha gente supone que tiene que conectarse a la empresa cuando construye un negocio en torno a los productos, pero puede tener mejores prácticas y producir productos saludables", dice.
Para Gavigan, que es padre de dos, dirigirse al negocio con una madre y un consumidor como Alba era una obviedad. "Me llamó especialmente la atención la pasión de Jessica", dice. "Sueña a lo grande, pero en realidad es una do-er".
Juntos esperan ilustrar a los padres y enseñarles a hacer preguntas sobre los productos en los que tienen fe ciega. "Caminas por las tiendas tradicionales y te imaginas que alguien ya ha hecho el trabajo para asegurarse de que todo en los estantes sea seguro ", dice Gavigan. "Y ese no es siempre el caso. Hay formaldehído o ftalatos o parabenos [productos químicos que se encuentran comúnmente en los plásticos que se han relacionado con enfermedades crónicas, particularmente en estudios con animales] en muchos de estos productos que pueden estar relacionados con enfermedades infantiles o incluso cánceres de la edad adulta ".
Los productos de Honest están libres de ftalatos, PVC, parabenos, destilados de petróleo, fosfatos, cloro, fragancias sintéticas, bisfenol-A (BPA), conservantes a base de formaldehído, rellenos artificiales y toda una serie de otras sustancias potencialmente peligrosas.
Un estudio reciente en Pediatrics encontró que una mayor exposición prenatal al BPA, que se encuentra en ciertos plásticos y alimentos enlatados, puede conducir a más problemas de comportamiento a los 3 años. Investigadores de los Estados Unidos y Dinamarca también encontraron que la exposición a perfluorados compuestos (PFC) encontrados en utensilios de cocina antiadherentes y algunos envases de alimentos incluso inmunidad deteriorada en niños.
Honesto: Donde el estilo se encuentra con la utilidad
Cuando Alba y Gavigan insistieron en que el diseño de la línea de productos era igualmente importante. "Seamos honestos: cada uno de los productos tiene que funcionar bien", dice Gavigan. "Así que constantemente volvimos al diseño para encontrar las soluciones más efectivas para nuestros productos".
El trabajo dio sus frutos. Según Gavigan, una investigación independiente muestra que su detergente para platos es dos veces más potente que una marca popular ("No estoy nombrando nombres").
Y, por supuesto, también se ven bien. De los 15 productos en la línea, los pañales en particular ocupan un lugar especial en el corazón de Alba, y en la bolsa de pañales. "Estoy un poco obsesionada con los pañales porque tengo a mi bebé de 5 meses y me encanta verla en ellos", dice con entusiasmo. "Antes tendría que ponerla en bomba porque los pañales blancos o marrones no son súper lindos. Pero ahora ella solo puede correr con su pañal y, bueno, no está realmente corriendo. ¡Ella está como tumbada allí, pero es tan linda! "
Alba, como cualquier padre orgulloso, no está tratando de ser la favorita de la familia honesta. Las toallitas son ideales en su casa ("Puedes limpiar cualquier cosa, desde su cara hasta sus juguetes y su trasero"), así como el spray de mostrador ("El aroma es realmente especial para nosotros, ya que Christopher y yo pasamos mucho tiempo". de tiempo desarrollándolo "), y el champú (" No les irrita los ojos ").
Ambos insisten en que educar a los padres es tan importante para la misión de la compañía como vender sus productos naturales. "Vendemos productos, sí, pero gran parte de la filosofía central es que queremos educar a los padres e inspirarlos a tomar decisiones más seguras y saludables", dice Gavigan. "¡Y si usan nuestros productos, genial!"
Añade Alba: "Hicimos esta compañía por padres para padres y nos estamos apegando a eso".
