JUEVES, 21 de junio de 2012 (HealthDay News) - Un nuevo estudio de Facebook proporciona posibles pistas sobre cómo la identidad de las personas que son más escuchadas cuando expresan opiniones o lanzan productos y quienes tienen más probabilidades de escuchar.
El valor de la investigación es limitado, ya que solo analiza un producto. Aún así, el estudio sugiere que los hombres son los principales influenciadores, mientras que los usuarios más jóvenes y las personas casadas son los menos susceptibles a la sugestión.
Los investigadores buscaron determinar quién influye en quién rastreando a 1,3 millones de usuarios de Facebook. Específicamente, siguieron a 7,730 usuarios que probaron una aplicación que les permitía calificar películas y actores, entre otros temas relacionados con Hollywood.
Cuando un usuario calificaba algo, Facebook enviaba aleatoriamente mensajes a los amigos de Facebook de ese usuario divulgando la calificación e incluyendo información sobre la aplicación.
Los investigadores pudieron rastrear quién tuvo más éxito a la hora de convencer a otros para que probaran la aplicación y quién tenía más probabilidades de estar convencido. Sin embargo, no muchas personas parecían interesadas en la aplicación: las notificaciones fueron enviadas a casi 42,000 amigos de Facebook, pero solo 976 lo probaron.
Entre los hallazgos: las mujeres tienen más influencia sobre los hombres que otras mujeres, y las personas 30 los mayores son más influyentes que los más jóvenes.
El autor principal del estudio, Sinan Aral, que ha estado trabajando con Facebook, advirtió que la investigación solo analizó un producto. Tomará más estudio para obtener una imagen más amplia.
El último plan es averiguar cómo determinar mejor qué personas deben recibir lanzamientos, dijo Aral, profesor asistente de información, operaciones y ciencias administrativas en la Universidad de Nueva York.
"Estos tipos de publicidad dirigida se basarán en si usted es un posible candidato para ser influyente teniendo en cuenta el tipo de producto", dijo Aral. "La idea es asegurarnos de que la gente reciba los mensajes que más le interesan y menos interacciones de spam".
Este tipo de focalización ultra enfocada pondrá nerviosas a algunas personas. Pero Aral dijo que su potencial supera a los productos y podría usarse, por ejemplo, para ayudar a aumentar la conciencia sobre las campañas de salud o la política.
¿Qué podrían hacer los anunciantes de las aplicaciones informáticas con la información de este tipo de estudio?
queremos usar estimados de nuestros métodos para encontrar personas que son más influyentes, que tienen amigos que son susceptibles, y tienen una baja probabilidad espontánea de adoptar el programa por su cuenta ", dijo Aral. De esta forma, los anunciantes no perderán dinero tratando de llegar a personas influyentes que no necesitan persuadirlos para que prueben un producto.
Tanya Rosenblat, profesora asociada de economía en la Universidad Estatal de Iowa que estudia redes sociales, advirtió que hay una gran pregunta sobre cómo interpretar los resultados. Si alguien escucha que un amigo de Facebook usa la aplicación y luego la prueba ella misma, ¿está siendo influenciada o simplemente imitando a la otra persona? "Por ejemplo, si descubres que tu mejor amigo invierte en acciones de AT & T, es posible que quieras imitarla porque es una buena inversionista. Pero esta es una forma de aprendizaje social en lugar de persuasión".
Este tipo de influencia de los influenciadores podría significar problemas, dijo Rosenblat. "Dado que las personas influyentes tienden a ser menos susceptibles, es probable que sobrepongamos sus opiniones en comparación con las opiniones de los demás. Digamos que una empresa trata de influir en una población influyendo en los influenciadores: esta podría ser una forma de cambiar la opinión pública". >
