MIÉRCOLES, 13 de febrero de 2013 HealthDay News) - En el Día de San Valentín, los hombres solteros son mucho más propensos que los hombres casados derrochan a un ser querido, dice un experto en marketing de Harvard Business School.
En comparación con los hombres que ya se han casado, los solteros ganan un 50 por ciento más de regalos que profesan admiración y devoción, Según un nuevo estudio reciente.
"Intentan señalar su riqueza a posibles socios", Michael Norton, profesor asociado de mercadotecnia en Harvard que ha investigado quién gasta lo que el Día de San Valentín y por qué. No está claro si son conscientes de sus intenciones.
Al estudiar a 91 hombres y mujeres, casados y solteros, poco después del Día de San Valentín 2010, Norton encontró hombres solteros que gastaron $ 81 en promedio. Los hombres casados desembolsaron $ 51 en promedio y las mujeres solteras $ 32. Las mujeres casadas se separaron con menos, solo $ 20.
¿Qué pasa con los hombres solteros?
Necesitan dejar que la mujer de sus sueños sepa que son solventes, recurriendo a la atracción de las mujeres por los hombres más ricos, independientemente de su propia riqueza o falta de ella, de acuerdo con Norton. "Doy, luego existo", es el tema de su informe aún no publicado.
Pero eso es solo una parte de la historia anterior a febrero. 14 compras, según Norton.
Además de preguntar sobre su gasto del Día de San Valentín, Norton les pidió a los participantes que reportaran lo que él llama su "riqueza subjetiva": cuán bien se sintieron después de pasar el V-Day. También revelaron sus ingresos mensuales y calificaron su satisfacción con la relación.
El mayor gasto se relacionó con sentirse más rico, halló, incluso después de tomar en cuenta los ingresos del dador y la satisfacción de la relación.
Ese hallazgo hace eco a los resultados de algunos de sus otros estudios, dijo Norton, que descubrió que donar dinero para causas caritativas probablemente haga que las personas se sientan mejor y, a su vez, más felices. El pensamiento, dijo, es algo como esto: "Si puedo dar dinero, debo estar bien". Eso es cierto incluso para aquellos que están lejos de ser ricos.
"Los obsequios de cortejo cumplen un propósito similar de señalamiento de riqueza como donaciones benéficas", dijo. Un hombre solo muestra su riqueza por su generosidad, y en el proceso le muestra riqueza a su novia y a él mismo, dijo.
¿Podría el gasto del hombre soltero ser alimentado al menos un poco anticipando la alegría de su pareja? Norton no puede decir porque su estudio fue diseñado para evaluar tales intenciones.
Los hallazgos del estudio no sorprenden a Vladas Griskevicius, profesor asociado de marketing y psicología en la Carlson School of Management de la Universidad de Minnesota.
" está encontrando que este tipo de cosas sucede más cerca del Día de San Valentín, eso tendría mucho sentido ", dijo Griskevicius.
" Encuentro que los hombres, especialmente los solteros, tienden a señalar riqueza cuando tienen romance en su mente, "dijo.
En uno de sus estudios, les pidió a los estudiantes universitarios varones que miraran fotos de bellas mujeres o de una bella arquitectura. "Más tarde, los hombres indicaron cuánto dinero gastarían en diversos productos, como automóviles, relojes y vacaciones. Los hombres que miraron fotos de mujeres gastaron más dinero", dijo.
La imagen es diferente, Norton y Griskevicius estuvo de acuerdo, para los hombres casados y sus esposas.
"No esperarías tener romance en la mente para llevar a los hombres en relaciones comprometidas a mostrar su riqueza a otros", dijo Griskevicius.
El estudio de Norton confirma ese. "Los hombres casados en general están gastando menos en sus parejas", dijo, tal vez porque sellaron el trato, "lo cual es un poco triste".
Norton sugiere mujeres solteras y cónyuges casados que gasten un poco más este día de San Valentín El día podría sentirse un poco más feliz. Esto se relaciona con su investigación previa, en la que descubrió que los sentimientos de riqueza subjetiva después de la entrega de obsequios son seguidos rápidamente por sentimientos de felicidad.
Pero no pierda el sueño con los hallazgos del nuevo estudio. Hasta su publicación en una revista revisada por pares, los datos y las conclusiones se consideran generalmente preliminares.
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