MARTES, 31 de julio de 2012 (HealthDay News) - Las fluctuaciones hormonales asociadas con los ciclos menstruales de las mujeres podrían dar color a sus hábitos de compra, sugiere una investigación.
"Nuestro objetivo era investigar cómo afecta el ciclo menstrual de una mujer deseos de consumo, uso del producto y dólares gastados dentro de los dominios de alimentos y embellecimiento ", dijo el primer autor del estudio Gad Saad, profesor de mercadeo de la Escuela de Negocios John Molson, en un comunicado de prensa de la Universidad Concordia en Montreal.
Al realizar el estudio, los investigadores seleccionaron a 59 mujeres y les pidieron que llevaran diarios detallados sobre su rutina de belleza, opciones de ropa, consumo de calorías y todo lo que compraron en el transcurso de 35 días.
Los investigadores también Se analizaron las encuestas diarias en las que las mujeres respondieron sobre estos temas, que les preguntó sobre sus elecciones de ropa y cuánto tiempo pasaron aseándose. También se preguntó a los participantes sobre actividades tales como tomar el sol y comer alimentos con alto contenido calórico. El estudio reveló un patrón distinto en el comportamiento de las mujeres.
Durante la fase fértil de los ciclos menstruales de las mujeres (aproximadamente del día ocho al 15 de un ciclo de 28 días), los investigadores encontraron un aumento significativo en su enfoque en la apariencia. Durante sus días fértiles, las mujeres también tienen más probabilidades de comprar ropa, mostró el estudio.
Los autores del estudio sugirieron que la explicación de este patrón de comportamiento se remonta a las raíces evolutivas de las mujeres.
"En tiempos ancestrales, las mujeres tuvieron que dedicar más tiempo a las actividades relacionadas con el apareamiento durante la fase fértil del ciclo menstrual, cuando la probabilidad de concepción era más alta ", explicó Saad en el comunicado de prensa. "Esos mismos mecanismos psicológicos y fisiológicos ahora llevan a las mujeres a consumir más productos relevantes para las unidades reproductivas durante la fase fértil de su ciclo".
Aunque el consumo de alimentos entre las mujeres disminuyó durante sus días fértiles, el estudio reveló sus apetitos alcanzó su punto máximo en la fase lútea o infértil de su ciclo menstrual (aproximadamente del día 16 al 28 de un ciclo de 28 días). Los investigadores anotaron los antojos de las mujeres por los alimentos con alto contenido calórico durante este tiempo, junto con sus compras de alimentos.
"Las mujeres consumen más calorías durante la fase lútea porque han desarrollado mecanismos psicológicos y fisiológicos que favorecían las relaciones no relacionadas con el apareamiento actividades como la alimentación forrajera durante la fase no fértil de sus ciclos ", señaló Saad. "Los diferentes tirones de Darwin, como el apareamiento versus la comida, tienen prioridad según el estado menstrual de una mujer". Los autores del estudio dijeron que sus hallazgos podrían arrojar luz sobre estos patrones de comportamiento y ayudar a las mujeres a tomar decisiones más conscientes, lo que podría afectar su hábitos de consumo y alimentación.
"Estos comportamientos de consumo tienen lugar sin que las mujeres tengan conciencia de cómo las fluctuaciones hormonales afectan sus elecciones como consumidores", dijo Saad. "Nuestra investigación ayuda a resaltar cuándo las mujeres son más vulnerables a sucumbir a las tentaciones cíclicas por alimentos altos en calorías y productos que mejoran la apariencia. Estos hallazgos pueden ayudar a las mujeres a tomar decisiones por sí mismas, contrariando el viejo canon del determinismo biológico". La aplicación de teléfono inteligente relacionada con el consumo podría ayudar a las mujeres a rastrear sus vulnerabilidades de compras diarias alertándolas sobre ciertos días de alto riesgo en su ciclo, sugirieron los autores del estudio.
El estudio fue publicado recientemente en
Journal of Consumer Psychology
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