Ene. 3, 2012 - Un controvertido nuevo uso de campañas de obesidad contra la obesidad infantil de imágenes en blanco y negro de niños con sobrepeso junto con mensajes a punto ha causado un gran revuelo. Los críticos afirman que la campaña puede causar estigma adicional a los niños obesos, mientras que los partidarios insisten en que las imágenes son un llamado de atención necesario para los niños obesos y sus padres.
En uno de los cinco videos, se ve a un adolescente con sobrepeso preguntando a su padre con sobrepeso "Mamá, ¿por qué estoy gorda?" La campaña presenta un lema "Deja de endulzar, Georgia" como una dosis de honestidad brutal con la esperanza de impactar a sus televidentes en acción.
Casi un millón de niños en Georgia tienen sobrepeso o son obesos , según la campaña Strong4Life patrocinada por Children's Healthcare of Atlanta. Eso hace que el estado sea el segundo peor en lo que respecta a la obesidad infantil, detrás de Mississippi.
Sin embargo, aunque el problema en Georgia no se disputa, la táctica de la campaña es un debate candente. "Sentimos que necesitábamos una campaña abrupta y muy llamativa que dijera: '¡Oye, Georgia! Despierta. Esto es un problema ", dijo Linda Matzigkeit, vicepresidenta sénior de Children's Healthcare, quien lidera los proyectos de bienestar del sistema, a The Atlanta Journal Constitution.
La campaña de vallas publicitarias, comerciales y anuncios impresos generó controversia cuando se lanzó oficialmente septiembre pasado. Algunos críticos dijeron que las imágenes solo muestran un problema sin dar una respuesta.
"Sabemos por la investigación de la comunicación que cuando resaltamos un riesgo para la salud pero no proporcionamos pasos accionables que la gente puede tomar para prevenirlo, la respuesta a menudo es denegación o algún otro comportamiento disfuncional ", dijo Karen Hilyard, investigadora de comunicación de salud de la Universidad de Georgia, al AJC.
Otros dijeron que pueden ser contraproducentes y crear más estigma en torno a la obesidad infantil.
" Si queremos llamar la atención para decir que la obesidad es un problema, tal vez serán efectivos ", dijo a la AJC Marsha Davis, investigadora en prevención de la obesidad infantil de la Facultad de Salud Pública de la Universidad de Georgia. "En términos del estigma social sobre el peso, en realidad podría hacer que la gente se sienta peor al respecto. Tenemos que combatir la obesidad, no las personas obesas ".
Sin embargo, según uno de los niños que aparecen en los anuncios, la campaña está funcionando. Maya Walters, una adolescente que tenía hipertensión, apareció en la campaña pero desde entonces ha reducido la sal y no ha perdido el aliento subiendo las escaleras.
"Creo que es realmente valiente hablar sobre el elefante en la habitación", dijo. le dijo al AJC después de la campaña lanzada. "Es muy provocativo y hace que la gente se sienta incómoda, pero es cuando la gente se siente incómoda con el cambio".
