Tabla de contenido:
- ¿Organic Tobacco hace que los cigarrillos sean más saludables?
- No hay evidencia que demuestre que los cigarrillos de alcohol natural estadounidense son más seguros
- La FDA ya ha cuestionado los anuncios de la empresa
Los consumidores a menudo pagan precios más altos por frutas y verduras marcadas como "orgánicas" porque suponen que los alimentos orgánicos son más saludables, sabrosos o más seguros que sus contrapartes convencionales.
Pero cuando se trata de cigarrillos, esa actitud puede ser peligrosa, según un estudio publicado en línea en octubre de 2017 en la revista Tobacco Control . Los investigadores encontraron que las cualidades positivas asociadas con la palabra "orgánico" están persuadiendo a algunos fumadores de que los cigarrillos hechos de tabaco orgánico son más saludables y más seguros que los cigarrillos estándar.
Pero ese no es el caso, dicen los investigadores.
¿Organic Tobacco hace que los cigarrillos sean más saludables?
Stefanie Gratale, autora principal del estudio y estudiante de doctorado en la Annenberg School for Communication de la Universidad de Pennsylvania en Filadelfia, buscó aprender cómo reaccionaron los fumadores ante la publicidad de los cigarrillos Natural American Spirit. fabricado por Santa Fe Natural Tobacco Company, que es propiedad de Reynolds American.
La empresa Santa Fe Natural Tobacco Company dice que usa tabaco orgánico en algunos de sus productos, incluidos los cigarrillos Natural American Spirit.
Gratale y sus colegas estudiaron a 1.128 adultos fumadores diarios, exfumadores o que fumaban intermitentemente. Algunos fueron expuestos a la publicidad de cigarrillos Natural American Spirit, y otros no.
"Al azar asignamos a algunas personas a ver anuncios y otros no, y aquellos que los vieron tenían más creencias desinformadas", dice Gratale. "La gente creía que eran una alternativa saludable a los cigarrillos tradicionales", dice.
No hay evidencia que demuestre que los cigarrillos de alcohol natural estadounidense son más seguros
No hay razón para creer, dice, que los cigarrillos de Natural American Spirit son más seguros. La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) puede autorizar la comercialización de un cigarrillo como "un producto de tabaco de riesgo modificado", pero American Spirit no ha hecho tales afirmaciones, dice.
Cuando se le preguntó sobre el estudio, Seth Moskowitz, portavoz de la empresa Santa Fe Natural Tobacco Company dijo: "No nos importa comentar".
La FDA ya ha cuestionado los anuncios de la empresa
Los anuncios de Natural American Spirit ya habían llamado la atención de la FDA. En 2015, la agencia emitió una carta de advertencia a la compañía sobre el uso de "natural" y "sin aditivos". En enero de 2017, la FDA y la compañía acordaron que los anuncios ya no contendrán estas palabras. Pero "natural" sigue siendo parte del nombre de los cigarrillos, y la compañía todavía puede usar "orgánico" en sus avisos, dijeron los investigadores.
Otros estudios han analizado las respuestas al empaque de la compañía, pero este estudio observó el anuncios ellos mismos. Y debido a que los fumadores se dividieron en dos grupos, algunos que vieron los anuncios y otros que no, los investigadores pudieron mostrar un vínculo causal entre ver los anuncios y las creencias incorrectas sobre los riesgos de los productos, dice Gratale.
"Aunque los anuncios no tenían información falsa, la gente tendía a desinformar las creencias sin declaraciones falsas explícitas", dice.
El estudio no fue diseñado para revelar qué anuncios o qué aspectos de los anuncios tenían el mayor efecto en aquellos que los vieron. "No podemos decir que sean las imágenes o el fraseo exacto o un tono específico", dice Gratale.
Pero los resultados fueron claros. "Los hallazgos de este estudio proporcionan un soporte causal para la necesidad de una acción regulatoria adicional para abordar las ramificaciones potencialmente dañinas de los reclamos utilizados en la publicidad del [Espíritu americano natural]", concluyeron los investigadores.
Es decir, no se debe permitir a la compañía para reclamar, o insinuar, que sus cigarrillos son más seguros que cualquier otro.
